李宇春、杨幂同款仙女裙,千元就能拿下?!_合作

李宇春、杨幂同款仙女裙,千元就能拿下?!_合作
李宇春、杨幂同款仙女裙,千元就能拿下?! 11月7号,H&M和Giambattista Valli的联名款即将出售,想必许多仙女们都磨刀霍霍,等着出售当天一展身手。 能用几百上千块钱,买到Lily Colins、Rihanna、Kendall穿过的7位数高定,即使是低配版,招引力仍是十足。 李宇春更是成为本次Giambattista Valli x H&M规划师协作系列全球代言人之一,抢先穿上粉色仙女裙。 杨幂虽然没去现场,但也穿上了同款赤色仙女裙,扎着麻花辫,少女感十足。 这现已不是H&M第一次和大牌联名,15年来,H&M靠它的联名在快时髦圈杀出一条血路,长期坚持论题度和热度。 今日就来看看,有哪些大牌和H&M联名过,并说说,为什么大牌都爱和H&M协作? H&M的联名之路 Karl Lagerfeld 2004年,其时“联名”二字还没火遍大江南北,像H&M这样的快时髦品牌也还没把门店开满国际。 其时,H&M想要成为第一个吃螃蟹的人,所以找了Chanel首席规划师兼构思总监,也是被国人熟知的老佛爷Karl Lagerfeld协作,推出第一批联名服装, 高举“Design is not a matter of Price”(规划不以价格衡量)标语。 能用买H&M的价格买到Karl Lagerfeld规划的衣服,着实噱头十足。 11月12日,联名款挂在H&M的商店里,几分钟就被抢购一空,全面断货,盛况空前,不亚于几个月前抢KAWS x Uniqlo Flayed Tee,而衣服刚刚脱离H&M门店,就在门口被黄牛炒到50倍。 可这次协作却让老佛爷与H&M不欢而散,他后来说绝不会跟H&M再次协作,由于品牌出产的衣服太少,Lagerfeld以为这违反了让普通人买得起自己规划衣服的初衷,「本应继续两周的贩卖,却在 25 分钟内完毕」。 其时“Chanel by Karl Lagerfeld ”还没成为绝版,而“Karl Lagerfeld for H&M ”却在当天就成了绝唱。 Stella McCartney 卖的这么好,也的确让H&M尝到甜头,所以乎第二年,就紧锣密鼓找了Stella McCartney,谈联婚。 想必咱们都对Stella McCartney略有耳闻,这位英国规划师,在2001年就推出自己的同名服装品牌,并被Gucci收买了50%的股份。 虽然多年后,Stella McCartney以一双星星厚底牛津鞋征服了全国际,但在其时,与H&M的联婚被媒体称为 “高攀了H&M”,究竟它的知名度远远没Karl Lagerfeld高,而作用可想而知也不如第一年。 如果说第一次协作,是H&M借老佛爷造势,那这一次则是Stella McCartney借H&M来进步自己的知名度,对它而言,让更多的人知道自己,才是首要意图。 Viktor & Rolf 2006年,H&M找上荷兰时装品牌Viktor & Rolf,协作了第三次联名系列。 这个牌子是Viktor Horsting和 Rolf Snoeren两位规划师的一起著作,也以共同剪彩的礼衣出名,而这个系列也是从婚纱中罗致构思。 其时H&M店里演出了许多场“新娘大作战”,姑娘们争抢由高定规划师规划的平价婚纱,但仍是未能再现第一年盛况。 Viktor & Rolf自己也说了这次“联婚”是高定婚纱快时髦化的试水。 Roberto Cavalli 2007年,H&M找上以印花和牛仔裤出名的意大利规划师Roberto Cavalli,麦当娜、碧昂丝、维多利亚·贝克汉姆、詹妮弗·洛佩兹都穿过他规划的衣服,这次协作也让Roberto Cavalli这样的规划师下凡。 这一季联名款也分外豪宕性感,满是豹纹斑马纹印花和亮片,同样在店里挂了一小时就被抢购一空。 Cavalli从前沆瀣一气Vogue:“在2007年发布H&M协作系列时分,他丢掉的一根烟头在eBay上以250英镑售出。” 这更是直接证明了和高街品牌协作是怎么让规划师翻红。 也在这一年,我国大陆首间H&M店在上海开业。 Comme des Garcons 2008年,川久保玲成为第五批与H&M联名协作的规划师,推出了30件女装和20件男装。 她自己也说了,“协作可以招引那些或许还不了解Comme des Garcons的人。” 而这期联名也是打破了以往记载,一条H&M裙子价格349美元,也被抢购一空。 Matthew Williamson 2009年,H&M搞了两次联名协作,先是4月和英国时装规划师Matthew Williamson协作,反应却不像以往火热。 又在9月和Jimmy Choo协作,主打鞋子、连衣裙和配饰,只需求79.9美金,就能协助女性们完成欲望都市里足尖上的愿望,不必费力踮起脚尖,就具有了站在纽约曼哈顿的快感。 但那一年,Topshop 和 Target也先后出了联名款,目不暇接的联名系列让顾客患上了“联名疲惫综合征”,反向相较以往都平平许多。 Lanvin 2010年,法国奢华品牌Lanvin和H&M协作,再次引起剧烈反应,小潮人们抢破了头,国内现已买不到就托人海外代购。 品牌总监Alber Elbaz着重,这不是让女性们用更少的钱装扮,而是说H&M在向奢华品职业改变。 但他也提到,“我有一个朋友沆瀣一气我,每次她穿Lanvin裙子的时分就有一个男人爱上她。我期望现在咱们有更多Lanvin的裙子,让更多的女性可以爱情,能被爱。” 联名款的价格在1000元上下,的确不廉价,但影响力和作用仍旧很感人,其时在香港代购“Lanvin for H&M‘的比代购奶粉的还多。 Versace 当H&M宣告他们下一次协作是与范思哲时,整个时髦界都抖了一抖。 而这次协作的作用也是极端好的,粉丝们乃至在发布的前一天晚上带着帐子到店门口过夜,就为了可以一睹美杜莎风华。 而在当天揭露出售的在几分钟之内就让 H&M 网站堕入瘫痪,比抢iphone的还多。 Donatella Versace的意思是“想要将一群新一代的顾客带进Versace的国际。” 的确,究竟用299就能买到一件T恤,不到3000就能买到一件皮衣,即使质量和工艺和正版Versace有差,但对那些买不起Versace的人来说也是极具招引力。 其实,由于没有什么抢手单品,Versace每年的运营都不达观。 而协作也改进了它的情况,H&M需求凭借它的名望,而它也在靠H&M放下身段,互惠互利,两边都赚得盆满钵满。 Marni 在1月和Versace的联名款刚卖脱货的两个月后,3月与Marni协作的联名系列也是来势汹汹。 该系列由Marni规划师Consuelo Castiglioni亲身规划,比起天马行空的规划,这一年的联名愈加日常,但又带了经典的印花和撞色,普通人也能hold住,可想而知卖的相当好。 Maison Martin Margiela 2012年,H& M是真的尝到了联名的甜头,又在同年12月推出了和比利时品牌Maison Martin Margiela的联名系列,复刻了从1998年至2013的品牌男女装含配件鞋履共104件单品,史无前例,也算是诚心满满。 可是这次协作叫好不叫座,由于系列太全,从前花了大价钱买Maison Martin Margiela的粉丝也不乐意了,而对路人而言,价格太高,而且由于造型比较夸大,不实穿。 最终这批联名款没能卖完,在换季时打折清贩。 Isabel Marant 记取2012年与与Maison Martin Margiela协作不叫座的经验,2013年H&M找来了法国规划师品牌Isabel Marant,推出实穿又平价的经典款。 而作用也的确好,这一系列的针织衫、皮裤和Oversized西装外套出售当天就卖断码了,而许多国内明星也纷繁为其带货。 Alexander Wang 2014年,H&M找上Balenciaga构思总监的大仁哥Alexander Wang,从4月发布音讯今后就让粉丝们期待了半年,11月出售的时分再次重现了疯抢盛况,成为爆款。 这一系列的定位也很清晰,便是“时髦运动风“,仅运用黑白灰三色,但却规划感十足,一起又很实穿。 连Rihanna都下手了这个系列,当年的火爆程度可见一般。 Balmain 2015,H&M找上Balmain,又联合了网红Gigi Hadid、Kendall Jenner、Jourdan Dunn造势,来势汹汹。 这个系列虽然在网上被吐槽穿欠好便是村庄非主流,可是被一抢而空、价格飞涨,国内许多明星也穿戴千元Balmain。 这一系列诱惑力的确很大,11月5日出售,但从3号下午开端,上海南京西路的H&M店门口就现已有粉丝卷着铺盖在占座排队了,近邻的韩国公民更是在店门口就这么睡了一礼拜,成为社会新闻事情。 咱们打包小包似乎不要钱相同地抢购。 Kenzo 2016年,Kenzo成为H&M联名的全新协作伙伴,艳丽高饱和度色和荧光色,通体的皋比纹、豹纹印花,很多的不对称撞色规划,让普通人望而止步。 关于它好欠漂亮这个问题或许能吵上两天两夜,但一抢而空后价格被炒得直逼 KENZO 主线或许便是顾客对它最直观的欣赏。 那一年,顾客们得先经过微信摇号抽到排队资历,再去门店排队抢货,虎纹印花针织衫高领秋衣卖断了货,许多人都是不看尺码,横竖买到就能赚钱。 Erdem 或许由于上一年被太多人吐槽衣服丑,2017年,H&M找了英国品牌Erdem,推出的联名款也被称为H&M的前史最美丽的协作。 Erdem衣服在500英镑到4000英镑间,而与H&M的联名款仅25英镑到249英镑,卖点仍是以快时髦的价格买到高档时装。 虽然时髦界都说好,但这一系列作用很一般,上一年连夜排队的盛况并没有发作,买的人也不多。 由于Erdem知名度不高,而且也不像Kenzo和王大仁相同自带热搜体系,并没有成为网红的Erdem Moralioglu并不对H&M顾客们的食欲。 Moschino 2018年,深知顾客们对“网红“效应的喜欢,这一次H&M找了愈加年青时髦,而且论题度很高的意大利奢华品牌Moschino。 为了再一次制作论题度,又找了在2015年拍Balmain时协作过的网红姐妹花Gigi Hadid拍照大片。 能用 H&M 的价格买 Moschino 爆款的确很有招引力,Moschino也是拿出看家本领,把很多标志性的规划,包含巨大的Logo都共享出来了。 挑选从前的爆款制作机 Moschino 协作,是H&M遭受了前一年冷门后简略粗犷、有论题度的自救。 这个系列论题度的确高,尤其是还推出了宠物服饰联名款,让那些忧虑自己驾御不住骚气Moschino的小潮人们纷繁下手。 回到本年,H&M找上Giambattista Valli,是H&M提调性的一次转型。 但由于品牌是高定,自身论题度不算高,所以它找来Kendall、chiara ferragni,乃至是我国的李宇春来给它带货。 H&M自己也忧虑,再现2017和Erdem联名协作时叫好不叫座的景象。 现在看来,它的战略显着是成功的,上星期在罗马办了秀今后的嘉宾快闪店被抢购一空,2990的赤色纱裙即使很不日常,但咱们都觉得买到便是赚到。 至于这次联名面向群众商场的作用怎么,咱们还得等11月7号出售当天才知道。 快时髦品牌这几年其实并欠好过,一方面顾客们越来越垂青质量,另一方面咱们也愈加寻求审美独立。 继上一年英国高街品牌New Look全面退出我国商场后,本年五月,FOREVER 21也宣告溃退我国,这也给H&M敲了警钟。要知道,优衣库、ZARA、H&M和GAP四大快时髦品牌中,H&M的我国(亚洲)事务占比是最低的。 在“快”这方面,H&M无法和自己的竞争对手ZARA对抗,而在喜新厌旧的时髦圈,它只好另辟蹊径。 和大牌联名,是H&M这么多年来,坚持生机屡试不爽的自救行为。 “联名”现象越来越众多,品牌也知道“联名”好卖,本年先后有KAWS x PEANUTS、FUTURA和J.W. Anderson,adidas也别离和Alexander Wang和Stella McCartney推出联名系列,H&M也在逐步失掉它的先入优势。 一起,为了满意快时髦对“快”和“平价”的需求,联名款往往很难统筹漂亮和质量,H&M的往期联名款也屡次因质量引发诟病,乃至呈现广泛退货的现象。 但被炒上天的联名,也老佛爷说的相同,失掉了联名的初衷。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注